Uma campanha publicitária em formato roll-up é um esforço coordenado para colocar a sua empresa em destaque, e chamar à atenção de potenciais clientes. Mas, o roll-up perfeito não acontece por acaso! Para isso é preciso tomar decisões estratégicas de design.

Depois de impresso poderá colocá-lo em pontos estratégicos onde sabe que as pessoas se concentram (como na fila de uma caixa registadora). No entanto, para que a mensagem seja passada de forma eficiente, o seu roll-up precisa de ter o design certo e a quantidade certa de informação, para que este gere o impacto que deseja nos seus clientes.

Conheça as nossas dicas para criar um roll-up de alto impacto.

1. Defina os objetivos.

Para desenhar o roll-up perfeito, é preciso começar por definir bem qual será o seu propósito. Porque é que está a criar um roll-up, em primeiro lugar? O que pretende alcançar com ele?

Alguns exemplos de objetivos possíveis a considerar:

• Aumentar o conhecimento da marca
• Mudar a percepção do público sobre a sua marca
• Destacar um novo produto
• Chamar à atenção para uma promoção
• Promover um próximo evento
• Criar sentido de comunidade
• Sensibilizar para uma causa social

Este passo pode parecer demasiado óbvio, mas este é crucial para o sucesso da sua campanha. Quando souber exactamente o que é que pretende atingir com o seu banner, pode deixar que este objetivo – ou objetivos – o guiem na projeção do design. Não se esqueça: quando mais minimalista o design do roll-up for, maiores serão as chances de este comunicar de forma eficiente.

2. Mantenha o seu logótipo no topo.

Utilize a parte superior do roll-up para exibir o logótipo da sua empresa e outras informações mais importantes. Porquê? Muitas vezes, é o primeiro lugar para onde as pessoas olham. Organize a informação de cima para baixo, com a sua mensagem principal ao nível dos olhos.

3. Pense de cima para baixo, da esquerda para a direita.

Todos somos ensinados a ler de cima para baixo e da esquerda para a direita quando andamos na escola: os nossos consumidores não são diferentes! Tenha isto em mente quando estiver a distribuir a informação no seu banner. Coloque apenas informação relevante – já que a informação adiciona pode ser fornecida pela sua equipa de vendas ou por um banner de mesa, flyers, etc..

4. Tenha em consideração o local onde vai ser aplicado

Depois de ter uma ideia clara dos objetivos do seu roll-up, vai querer decidir exactamente onde é que o vai colocar.

• Será no interior, ou exterior?
• Será para o seu ponto de venda/loja, para um evento, ou outro local?

O local onde o roll-up vai ser colocado é muito importante, para que possa criar um banner que se destaca do ambiente que o rodeia. Por exemplo, não seria muito eficaz colocar um banner vermelho e laranja, em frente a uma parede de tijolo, uma vez que este se iria “camuflar” com o fundo, e tornar-se menos visível.

Em alguns casos, pode ser necessário incluir uma margem branca ou preta à volta dos lados do seu banner para o ajudar a destacar-se, especialmente se este for colocado numa zona de grande movimento. Um banner que contrasta com o seu ambiente será mais perceptível.

5. Certifique-se de que está a utilizar imagens de alta qualidade.

É natural que queria usar imagens nos seus roll-ups. Se quiser usar qualquer tipo de imagens prontas para impressão nos seus banners, certifique-se de que são guardadas no sistema de cores CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black – em oposição ao RGB) e a resolução está definida para 300 DPIs.

6. Tire partido do texto e do espaçamento.

A tipografia e a disposição das letras devem ser pensadas tendo um conta não só o aspeto estético, mas também a sua legibilidade. A forma como vai desenhar e utilizar os vários tipos de letra à sua disposição é uma das coisas mais importantes quando se trata de design visual e gráfico.

Não se esqueça que as suas escolhas devem estar alinhadas com a Identidade Visual da sua marca (link).

7. Mantenha o texto conciso e objetivo

Independentemente da dimensão do seu roll-up, vai querer manter o seu texto consico. Este não é o momento de se tornar poético! Concentre-se em passar a sua mensagem da forma mais direta e clara possível.

O seu texto deve ser fácil de entender, em apenas alguns segundos, por isso, pense: Como é que pode condensar a sua mensagem, para que ela caiba num pequeno espaço?

8. Certifique-se que o seu roll-up tem um ponto de foco principal claro.

Quanto maior for o seu roll-up, mais importante é que este seja concebido em torno de um ponto de foco principal estratégico. A esperança, claro, é que as pessoas vejam e leiam a totalidade do seu banner, mas se estiverem apenas a dar uma olhadela de passagem, os seus olhos devem ser automaticamente conduzidos para uma zona principal, para que recolham a informação essencial. O seu ponto de foco principal pode ser uma imagem, uma palavra ou uma linha de texto.

Pode pôr em destaque uma determinada parte do seu banner de várias maneiras. Aqui estão alguns métodos a experimentar:

• Criar contraste: Pode usar uma cor mais forte numa determinada imagem, ou palavra, para a fazer sobressair. Envolver o texto, ou uma imagem colorida, com um pouco de espaço em branco também pode ajudar a colocar essa informação em destaque.
• Alterações no texto: Para destacar partes do texto, pode sublinhar, colocar em negrito ou colocar as letras em maíusculas para atrair imediatamente os olhos da pessoa para informação estratégica.

9. Escolha os melhores materiais

Para além do design, os próprios materiais físicos que vão suportar o seu roll-up também são extremamente importantes, se quiser que o produto final tenha um aspecto profissional.

Se o seu roll-up for para colocação no interior, praticamente todos os materiais são adequados. Contudo, se este for pendurado no exterior, onde o vento e as condições climatérias o podem danificar, considere o uso de material de maior resistência.

Não tem a certeza do que tudo isso significa? Nós podemos ajudar!
Peça hoje o orçamento para o seu roll-up com as seguintes informações:

• Dimensões,
• Objetivo,
• Local de aplicação (interior/ exteorior).

E nós estamos disponíveis para o ajudar a descobrir a melhor solução para o seu projeto.

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Com a Páscoa aí à porta muitos clientes já estão ansiosos por espreitar as oportunidades e novidades que esta época tem para lhes oferecer. Quer seja na busca do presente ideal para os afilhados, ou para as madrinhas, e até mesmo de tudo que vai ser preciso para celebrar a páscoa em suas casas, os consumidores vão invadir as lojas.

Então, esta é uma oportunidade a não desperdiçar para organizar e decorar o seu ponto de venda, para atrair mais clientes e potencializar as vendas de produtos estratégicos.

Para o ajudar, deixamos aqui algumas dicas para que possa preparar o seu ponto de venda para esta Páscoa.

Comece por escolher o seu tema.

Antes de iniciar qualquer projeto de decoração do Ponto de Venda, é importante que sejam definidos temas e objetivos para esta época festiva.

Estas decisões deverão ser tomadas com base nas campanhas que irão desenvolver nesta fase, e quais os produtos que devem ser as estrelas de vendas durante as próximas semanas.

De seguida, é importante pensar nos elementos visuais que nos remetem para a Páscoa. Obviamente, não vão poder faltar os ovos, os coelhos e referências à Primavera. As cores mais associadas a páscoa costumam ser os amarelos, e os roxos, com alguns apontamentos em verde. Contudo, É importante que tenha em mente a identidade visual da sua marca, e as cores que dela fazem parte. Encontre uma forma harmoniosa de combinar todos os elementos.

Decoração de Páscoa para a Montra, ou vitrine

Tal como acontece em todas as outras épocas festivas, a decoração da montra deve ser pensada com o objetivo de colocar terminados produtos estratégicos em destaque.

Certamente, na sua gama de produtos existem alguns mais adequados esta época, e é nesses que se deve focar.

Além disso, caso vá fazer alguma campanha, ou desconto especial, este deve também ser claramente comunicado na sua vitrine. Ao fazê-lo, estará aliciar mais clientes a entrarem na sua loja.

Estas campanhas podem ser comunicadas através da aplicação de vinil na montra, ou com sinalética impressa em pvc. Estes acabam por ser os materiais mais recomendados, uma vez que são fáceis de aplicar e remover.

Pense também em elementos decorativos temáticos. Poderá, por exemplo, adicionar flores, ovos de plástico, ou em esferovite, e até mesmo displays de cartão canelado, com imagens de coelhos, e outros.

Decoração de Páscoa para o interior da loja.

O maior objetivo das decorações de Páscoa no interior das lojas é inspirar o cliente. Ao fazer com que ele sinta o ambiente de festa e celebração, típico desta altura, dentro da sua loja, mais ele se irá sentir impulsionado ao consumo.

Para isso é preciso ser criativo. Crie de zonas de destaque temáticas para os produtos que mais tenciona vender nesta época, ou até, com ideias de produtos que podem ser utilizados nesta época do ano, que para o lar, quer para oferecer de presente.

Personalize a sua decoração com os seus produtos

Os produtos que vende são a maior representação do seu negócio, e incluí-los de forma inteligente na sua decoração, é uma excelente forma de se destacar. Este é o momento ideal para soltar a imaginação e ser bastante criativo.

Pense na circulação dentro da loja

Se por um lado é importante que a sua loja esteja decorada, e que tenha variedade de produtos em exposição, também é importante que a circulação de pessoas dentro da loja seja eficiente. As pessoas precisam de conseguir circular livremente, sem esbarrar umas nas outras, ou na decoração.

Poderá conseguir isto valorizando os hot points da sua loja. Os hot points (ou pontos quentes) são as zonas mais vistas pelos clientes, e por isso, em que provavelmente serão feitas mais compras. Geralmente incluem a entrada da loja e a zona da fila de espera para as caixas. Além disso, todos as prateleiras que são à altura dos olhos também costumam ter este efeito.

Invista em expositores centrais, e ilhas com este nível de altura, para que os produtos fiquem destacados, de fácil acesso e consiga potenciar algumas compras por impulso.

Inclua elementos suspensos

Os elementos suspensos não só ajudam a criar uma atmosfera mais festiva na loja, mas também permitem adicionar decoração que não interfere com a circulação dos clientes pela loja, o que é ideal para espaços pequenos.

Pode colocar suspensas informações sobre promoções, ou produtos em destaque, em móbiles, com formatos ou cores que remetam para a Páscoa. Com uma decoração mais minimalista, os seus produtos ficarão em evidência, ficando mais fácil dar-lhes o destaque que merecem.

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Um evento tradicionalmente americano, já conquistou o nosso país em força, e não há um ano que passe em que as lojas não aproveitem a grande Black friday para fazer promoções especiais. Este ano, estes grandes descontos acontecem no dia 26 de novembro, mas algumas lojas aproveitam a semana inteira para fazer descontos especiais.

Esta é uma oportunidade única de escoar stock, mas também de fazer com que novas pessoas tomem conhecimento da sua loja e por isso deve estar preparado.

Ao longo deste texto iremos partilhar consigo as nossas sugestões para que possa preparar o seu ponto de venda para uma Black Friday inesquecível.

1. Prepare os clientes com uma pré-campanha

Para além de querer assinalar a data com decoração promocional, através de aplicações em vinil, mobiles, ou banners promocionais, pode também querer preparar os seus clientes para a grande Black Friday através da pré-campanha.

Neste warm-up, pode oferecer descontos e promoções nos dias que antecedem a Black Friday, ou publicitar alguns dos descontos especiais que irão acontecer durante a mesma.

2. Pense nas promoções com antecedência

Este evento não é igual a uma mera promoção ou desconto especial. E por isso, seu cliente estar à espera de promoções de alta percentagem.

É importante oferecer promoções reais e verdadeiramente interessantes para o seu cliente, ou poderá arriscar-se a não ser bem entendido. E não vale aumentar o preço algumas semanas antes, só para criar a ilusão de que está a oferecer grandes descontos. Muito provavelmente o seu cliente irá perceber se e a relação de confiança nunca mais será a mesma.

Se não puderes oferecer grandes promoções em todos os produtos, considere em oferecer descontos consideráveis apenas em algumas categorias ou itens.

3. Tenha um plano de ação

Tal como em todas as nossas outras campanhas, a Black Friday também deve ser estratégica. Se já tiver aderido à Black Friday anteriormente, poderá analisar os resultados, e os comportamentos dos seus consumidores no passado, para criar um plano estratégico para aumentar os resultados desta vez.

Estratégias como promover a sua Black Friday nas redes sociais, em cartazes ou outdoors, e até com sinalética promocional dentro do seu espaço comercial, podem ser as ações que o levarão ao sucesso.

Planeie, também, a disposição do produtos na sua loja de forma estratégica, colocando em destaque os produtos e promoções de maior interesse.

4. Crie e encomende os seus materiais gráficos com antecedência.

Os materiais gráficos ou promocionais são extremamente importantes nesta altura do ano. Por mais apetecíveis que sejam as suas promoções, se estas não forem devidamente comunicadas ninguém saberá que elas existem.

Além disso, as pessoas gostam e confiam em bons materiais gráficos de divulgação. A qualidade das imagens, o design gráfico e todos os outros elementos que os compõem são fundamentais para a imagem da sua empresa, e para chamar a atenção do seu potencial cliente.

Quais são os materiais que precisa de ter para este dia?

Panfletos

Os panfletos e os flyers ainda são os materiais gráficos com melhor custo-benefício. Uma arma simples e tradicional, a que as pessoas já estão habituadas, e dificilmente resistem a espreitar as promoções anunciadas num panfleto chamativo.

Invista num bom design e em flyers de bons acabamentos.

Cartazes ou aplicações de vinil

Lembre-se que nem só a sua loja estará a promover os seus descontos de Black Friday. Provavelmente todos os seus concorrentes e lojas ao redor tiveram a mesma ideia. Ao aplicar cartazes, ou vinis, na montra de exterior da loja, bem como dentro, em alguns locais estratégicos, irá guiar o olhar no seu consumidor para as promoções a que ele não poderá resistir.

Displays e expositores

E porque não destacar algumas das promoções mais interessantes com o uso de displays. Ao criar algumas ilhas com produtos, que não só está a colocar os mesmos em destaque, como também a permitir-lhe ganhar alguns espaço para expor ainda mais produtos, durante esta promoção tão especial.

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Existem diferentes técnicas de impressão digital em tecido, bem como diferentes materiais e técnicas podem ser utilizadas.

Para que consiga entender todas as potencialidades que a impressão em tecido tem para o seu negócio, bem como escolher as melhores opções para si, preparamos este pequeno guia da impressão em tecido.

Como funcionam as impressoras para têxteis?

Mesmo dentro da impressão digital em tecido existem vários equipamentos e técnicas diferentes, que são utilizados dependendo do tecido a imprimir. Estas técnicas podem ser generalizadas em dois grandes tipos:

Sublimatização

Esta foi a primeira tecnologia que possibilitou a impressão digital em tecido. O seu processo é um tanto ou quanto complexo, porque envolve uma série de transformações físicas. Numa primeira fase, o design é impresso num tipo especial de papel, com o pigmento para o tecido. Depois é colocado numa prensa, na impressora, a elevadas temperaturas juntamente com tecido. No fim, este volta para o ambiente e recebe um tratamento de fixação.

Como este processo exige temperaturas muito altas só é aconselhável para tecidos sintéticos, como o poliéster.

Direto no tecido

Nesta técnica a tinta é colocada diretamente no tecido, ou através da impressão com pigmentos, como se o tecido fosse um papel. Esta impressão recorre a corantes reativos que se fixam no tecido através de uma reação química, ou meio ácido.

Como funciona o processo de impressão digital no tecido?

Entenda agora o processo de impressão em tecido, passo a passo.

Preparação do tecido

Podem ser compostos de várias matérias-primas, por exemplo existem tecidos 100% algodão, e outros 100% sintéticos, e até diferentes composições mistas.

Para o processo de sublimação é necessário que o tecido receba um tratamento específico antes de entrar na impressora.

Escolha da tinta

Existem vários fatores a ter em consideração na escolha das tintas para impressão em tecido. Para além do material do tecido em si, é importante ter em conta para que é que o tecido impresso vai ser usado.

Tinta têxtil pigmentada

Este tipo de tinta pode ser usada em praticamente todos os tecidos e é a melhor escolha quando o objetivo da produção é criação de acessórios têxteis, de decoração ou roupa.

Tintas ácidas e reativas

Estas tintas também não exigem pré-tratamento de impressão, podem ser usadas diretamente no tecido.

Contudo, no pós tratamento devem ser feitas algumas lavagens, o que torna este processo de impressão mais dispendioso.

Através do uso dessas tintas é possível ter uma maior variedade de cores e uma maior clareza nos contornos.

Tintas de sublimação

Esta tinta é apenas recomendada para imprimir em poliéster, uma vez que este é o único material que suporta a técnica de sublimação de que mencionamos em cima.

É a mais utilizada para imprimir materiais de marketing com bandeiras ou equipamentos desportivos.

Design da peça a imprimir

As impressoras digitais, ao contrário do que acontece na impressão offset ou na serigrafia por exemplo, não conseguem interpretar desenhos à mão.

Então, é importante que utilize um software de design próprio, para importar os desenhos feitos à mão, ou preparar o design a imprimir.

Na workstation dispomos de colaboradores qualificados bem como de software necessário para o ajudar neste processo.

Fixação

A fixação é a etapa final do processo de impressão em tecido, e é essencial para garantir a qualidade final do produto. As técnicas utilizadas para fixar a impressão vão depender do tipo de tinta utilizado.

A impressão digital em tecido veio abrir muitas portas, uma vez que os processos tradicionalmente utilizados dependiam bastante de mão-de-obra humana, em tarefas repetitivas. Hoje em dia a impressão em tecido é extraordinariamente mais rápida e também mais económica.

Vantagens da impressão em tecido

As técnicas de impressão digital em tecido abrem um mundo de possibilidades. Elas permitem-nos com muitas facilidade criar banners promocionais, materiais para o ponto de venda, itens decorativos, como cortinas e almofadas, para os nossos espaços comerciais fundos para montras, palcos para espetáculos e elementos decorativos para festas temáticas, e muito mais. O único limite é a nossa própria criatividade.

Optar por produzir estes materiais publicitários em tecido tem bastantes vantagens uma vez que ele pode ser dobrado para mais fácil transporte, e é também mais leve do que as outras alternativas existentes. Além do mais, possui maior resistência e pode ser lavado quando necessário, sem ficar permanentemente danificado com vincos.

E o melhor de tudo isto é que imprimir em tecido pode ser bastante acessível!

Grandes lonas quando são impressas em tecido, para além de terem um acabamento mais refinado, não refletem luzes artificiais dentro de espaços interiores, garantindo que a mensagem impressa é sempre legível, independentemente da iluminação.

Tal como nos outros materiais, estes também podem ser finalizados com ilhós na ponta ou furo para sustentação com ganchos ou ventosas.

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Desde decorações e elementos chamativos, até à guerra dos preços, agarrar a atenção dos clientes nunca foi tão difícil! Contudo, o segredo para conseguir mais vendas, muitas das vezes, resume-se a conseguir criar uma experiência no ponto de venda de grande impacto.

A maioria das decisões de compra acontecem enquanto o consumidor passeia pela loja, e a arte de conseguir assegurar vendas adicionais é aquilo que vai ajudar a aumentar os lucros do seu negócio, a longo prazo.

Cada aspecto do layout da loja é crucial no momento da compra, bem como o recurso a displays originais e de grande qualidade.

Neste texto vamos olhar com atenção para os elementos mais importantes destes materiais promocionais, para que possa ter a certeza de que o seu ponto de venda está otimizado ao máximo para todas as fases da jornada do cliente.

O que é o ponto de venda e qual a sua importância para todos os comerciantes?

Um ponto de venda é todo e qualquer lugar onde os produtos da nossa marca são apresentados ao cliente para venda.

Desde o momento em que os clientes entram numa loja, e durante todo o caminho que eles fazem para a percorrer até se dirigirem ao local de pagamento, existem imensas oportunidades de venda. Se formos estratégicos na forma como organizamos os nossos pontos de venda, temos inúmeras oportunidades para conseguir atrair a sua atenção para os nossos produtos, e eventualmente conseguir vendas adicionais.

Desde aumentar o conhecimento da marca, passando por dar destaque a produtos de grande margem de lucro e até persuadir os consumidores aproveitarem promoções de última hora, o ponto de venda dá-nos a oportunidade de espalhar as nossas principais mensagens de marketing, bem como de causar um impacto que dura até bem depois do cliente sair da loja.

Deixar uma impressão positiva e duradoura na mente do cliente, significa que eles muito provavelmente não só voltaram à loja, como também aumenta a probabilidade de estes se tornarem clientes no futuro.

Os benefícios de investir em Displays para os Pontos de Venda

Colocar expositores estratégicos e criativos nos pontos de venda, traz-nos imensas vantagens. Só aumenta o número de pessoas que conhecem, e tem emoções positivas em relação à marca, como também estudos mostram que podem aumentar as vendas até 20%.

Para que possa entender melhor quais as vantagens de criar expositores estratégicos para os seus pontos de venda listamos um conjunto de benefícios.

Atraem a atenção do consumidor

Dentro das lojas, os consumidores são conhecidos por rapidamente passarem por toda a informação e produtos que lhes são apresentados, com o objetivo de se dirigirem rapidamente até à zona onde sabem que vão encontrar o produto que procuram. Embora as embalagens possam ter a capacidade de atrair a atenção destes clientes, na grande maioria das vezes são demasiado pequenas para criar um impacto no consumidor, sem alguma ajuda extra. É aqui que entram os expositores! Pequenos truques como colocar um display numa zona de passagem, sinalização no pavimento ou colocar sinais nas prateleiras acompanhar os seus produtos, aumentam a probabilidade de um comprador reparar neles.

Complementam a informação na embalagem

O seu produto é excelente, e certamente quer transmitir todos os seus benefícios com o maior número de pessoas possível. De certeza que tem imensa informação, gostaria de partilhar com o seu potencial consumidor, para que este entenda que o seu produto é a melhor solução para o que ele procura, mas nem sempre o espaço disponível na embalagem é suficiente. É aqui que entram os expositores no ponto de venda. Para além de tornarem a sua marca mais fácil de encontrar, eles permitem ter mais espaço para educar os consumidores sobre a proposta de valor única que o seu produto oferece.

Posicionam os seus produtos de forma estratégica

Os displays no ponto de venda são normalmente expositores destacados ou algo que anexamos as prateleiras. Isto permite que o seu produto fique posicionado de forma mais destacada. Ele deixa de estar apertado num cantinho algures numa prateleira, para estar no local de destaque dentro da loja. Além disso, pode também dar-lhe a possibilidade de adicionar alguns produtos que normalmente são usados em conjuntos, mas para os quais não costuma ter espaço disponível nas prateleiras.

Aumentam a visibilidade da sua marca

Nos grandes pontos de venda, como as grandes superfícies, pode ser difícil assegurarmos de que os seus produtos são dispostos de forma a posicionar a marca. Nestes grandes espaços, estamos muitas das vezes à mercê quanto esse espaço comercial entende a sua marca e quanto tempo, ou espaço, eles podem dedicar a cada uma das marcas presentes na loja. Ao colocar lá um expositor seu, está a garantir que tem o controlo da forma como o seu produto é exposto e como a sua marca é visível dentro da loja.

Reduz custos com marketing

Grandes campanhas de marketing como anúncios na televisão, rádio ou até em outdoors, é sempre inevitavelmente mais caro do que utilização de expositores e displays nos pontos de venda. Além disso, esta estratégia permite atingir diretamente os consumidores e medir de forma imediata os resultados da sua campanha.

Potenciam compras por impulso

É óbvio que é muito mais fácil seduzir a compra a um consumidor que já está numa loja com o propósito comprar algo. Expositores inteligentes com mensagens que estimulem a venda, são uma oportunidade única de convencer a pessoa a comprar naquele momento. Não é segredo nenhum que a grande maioria das compras que fazemos nas grandes superfícies não são planeadas, o que significa que utilizar o seu espaço de expositor nestas lojas pode ter enorme impacto nas suas vendas.

Considerações a ter no posicionamento dos produtos nos pontos de venda

Durante a sua passagem pela loja, os clientes interagem com dezenas de produtos que estão nos expositores, ou nas prateleiras. E na grande maioria das vezes, embora o cliente entre na loja com o objetivo de comprar determinado produto, após interagir com outros, muda espontaneamente a sua decisão de compra. Não é segredo nenhum que depois do cliente retirar um produto da prateleira é muito mais provável que acabe por o comprar.

Sabemos também que a forma como os produtos são colocados no interior da loja, e a sua organização dentro das prateleiras tem um impacto na probabilidade de serem adquiridos pelos consumidores. Ao usarmos expositores, e displays, no ponto de venda, conseguimos controlar o posicionamento desses produtos, garantindo que o produto que queremos colocar em destaque se encontra ao nível da linha dos olhos, já que esse é o local onde há mais probabilidade de ser comprado. Mas, este não é o único fator da localização do produto que tem impacto direto nas vendas.

Idealmente toda a loja deve ser organizada de forma a maximizar as oportunidades de venda em cada um dos pontos.

Sem esquecer o potencial imenso da zona de check-out, ou pagamento. Embora esta seja uma zona de imenso potencial para compras mais impulsivas, ela pode também não ser a melhor zona para mensagens muito elaboradas. Uma vez que chegados a este momento, os consumidores já só anseiam sair da loja. Pode ser uma zona de oportunidade para produtos complementares simples e de baixo custo, mas não o ideal para produtos que exijam maior atenção.

Como conseguir expositores de alta qualidade e baixo custo?

Depois de tomar todas as informações já mencionadas em consideração para planear o seu expositor, está na altura de pensar na execução.

Uma boa forma de garantir que não ultrapasse o seu orçamento inicial é na escolha de materiais leves, mas resistentes, que não exijam uma estrutura, por exemplo, metálica, como o cartão.

Na Workstation podemos ajudá-lo a conceder o seu expositor, auxiliar na seleção dos materiais mais resistentes, e amigos do ambiente, sem sacrificar o seu orçamento.

Se o que procura é qualidade e profissionalismo, chegou ao sítio certo.

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A lona publicitária é um suporte resistente, versátil e capaz de atrair atenção do seu potencial cliente. Por ser um tipo de comunicação de grandes formatos económico, é dos mais utilizados. Isto faz com que seja importante garantir a criatividade e inovação no momento em que escolhe o seu.

Feitas de vários materias impermeáveis, como o PVC ou o Econyl que utilizamos na WorkStation (vinil feito com plásticos retirados do oceano), são capazes de resistir às adversidades climáticas e ao desgaste temporal.

Como usar uma lona publicitária na sua estratégia de marketing?

As lonas publicitárias podem ser utilizadas para os mais diferentes fins. Estas podem ter um papel quase meramente decorativo, ficando expostas por um longo período de tempo no seu espaço comercial, servirem para comunicar promoções pontuais, ou até mesmo para fazer o lançamento de novos produtos, eventos e inaugurações.

A sua flexibilidade e facilidade de transporte permite que esta peça publicitária seja aproveitada em diferentes ações da empresa, e até transportada para diferentes pontos de venda.

As lonas podem também ser utilizadas fora do seu espaço comercial, com o objetivo de dar a conhecer pessoas que passam por locais estratégicos da sua cidade, a existência dos seus produtos.

Design da lona publicitária

Quer seja para publicitar um lançamento de um novo produto, ou para anunciar a sua grande inauguração, a mensagem presente na lona deve convidar quem passa a parar e olhar.

Para conseguir este efeito, deve ter em consideração três elementos fundamentais na lona:

• Contraste,
• Hierarquia,
• Legibilidade.

O contraste chama à atenção

Criar uma sensação de forte contraste entre o texto e o fundo é essencial para que a mensagem presente na sua lona seja transmitida de forma eficiente.

Como usar cor para criar contraste e melhorar a legibilidade?

Sabemos que, regra geral, dispomos apenas de 3 segundos para apelar à atenção de potenciais clientes que passam pela sua lona.

Combinar cores semelhantes para o texto e o fundo faz com que seja mais difícil o texto presente na sua lona se destacar. Para além disso, é importante que considere o local onde a lona irá ser colocada, e pense em como contrastar com esse ambiente.

Segundo a Outdoor Advertising Association of America, estas são as combinações de cores mais legíveis para placas em lojas:

• Preto sobre amarelo
• Preto sobre branco
• Amarelo sobre preto
• Branco sobre azul
• Preto sobre branco

A hierarquia mostra onde devemos dirigir a nossa atenção.

Ao utilizarmos diferentes tipos de letra, e diferentes tamanhos, estamos a dar uma sensação de hierarquia dentro da informação disposta na lona. Os textos maiores são aqueles que captam a nossa atenção primeiro, então, eles devem conter a informação mais importante e atrativa para o potencial cliente.

De que forma é que o layout afeta a hierarquia?

Nas culturas ocidentais, a maioria das pessoas lê da esquerda para a direita e de cima para baixo. Por isso, fazer da linha de cima a maior e ir diminuindo os tamanhos a partir daí pode ser uma forma simples de comunicar a importância da sua comunicação.

A legibilidade assegura que a mensagem passa

O maior desafio do design da sua lona é garantir que, com os 3 segundos que temos à disposição, esta consegue cativar o cliente – a esta característica chamamos legibilidade.

De que forma o espaço afeta a legibilidade?

Quando começamos a criar a nossa lona publicitária, pode ser tentador adicionar toda a informação existente sobre o que estamos a tentar comunicar. Contudo, lembre-se que quando mais espaço existir “em branco”, mais fácil será de ler a informação disponibilizada.

Vale também a pena deixar muito espaço entre os principais elementos de design e a extremidade da sua lona publicitária. Este espaço é frequentemente designado “margem”.

Ao utilizar menos campos de texto, estará a tornar a informação que inclui mais cativante. O objetivo é fazer com que seja fácil para as pessoas lerem a sua placa, olhando apenas de relance.

Características da Lona publicitária

Apesar da base ser sempre bastante semelhante, existem diferentes tipos de lonas que deve conhecer, antes de decidir a qual a que melhor se adequa às suas necessidades.

Em primeiro lugar é importante selecionar a gramagem. E se pensa que quanto maior for a gramagem da lona mais resistente ela vai ser, não poderia estar mais enganado! A gramagem da lona refere-se em grande parte à quantidade de PVC aplicado no seu revestimento.

No entanto, é bastante comum pensar que quanto maior a gramagem da lona, maior a sua resistência. Lamentamos informar, mas está completamente errado.

Conheça os tipos mais conhecidos de lona publicitária

Lona laminada

Este é o tipo mais económico de lonas, mas também o mais frágil. O PVC é aplicado através de um processo de laminação, em que uma película de PVC é aplicado na frente e no verso.

O PVC aplicado no verso pode ser branco, cinzento ou preto, o que confere mais ou menos opacidade à lona.

Se esta lona ficar exposta demasiado tempo ao sol e ao vento pode acabar por secar e partir. Por isso, são mais indicadas para o interior, ou para eventos e comunicações de pouca duração.

Lona coated ou premium

Na lona premium, é fundida uma camada de PVC líquido sobre a tela. Este processo confere maior resistência e durabilidade à lona.

Este é o tipo de lona mais versátil e comum a todos os eventos, sejam eles de interior ou exterior.

Lona mesh ou perfurada

Este tipo de lona contém pequenos furos na tela, que permitem que a circulação do ar aconteça, e que o vento não a rasgue. É, por isso, a lona mais indicada para espaços exteriores ventosos.

Mas, também é importante que esta seja reforçada com bons acabamentos nas suas extremidades, para que se torne ainda mais resistente.

Como conservar a sua lona publicitária?

Embora a grande maioria das lonas seja utilizada durante curtos períodos de tempo, existem algumas lonas que pertendemos usar (ou reutilizar) durante longos períodos. Para tal, é importante assegurar de que as manuseamos e armazenamos corretamente.

Estes são alguns dos cuidados que deve ter:

Quando as guardar, enrole a lona com a impressão voltada para dentro;

• Evite dobrar a lona, enrole-a sempre que possível;
• Mantenha a sua lona longe da luz solar direta e de calor extremo,
• Se precisar de a limpar, utilize sabão neutro e água usando um pano macio ou toalha de papel;
• Não use objetos abrasivos ou máquinas de pressão para limpar a lona.

Siga as instruções acima e mantenha a sua lona personalizada em bom estado e aumente a durabilidade da sua lona.

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Participar numa feira ou exposição com um expositor pouco interessante, igual aos tantos outros que lá estarão presentes, pode ser o suficiente para que todo o dinheiro gasto na sua presença, não passe de um desperdício de orçamento.

Vamos partilhar consigo todos os passos que precisa de ter em conta para se preparar para a sua próxima presença num destes eventos, e para que se consiga destacar da sua concorrência de forma original.

Defina os objetivos para o seu expositor na feira

Comece por refletir o que é que o levou a inscrever-se naquela feira em particular, e quais são os resultados que espera levar para casa no final do evento. Regra geral, estas feiras podem ter objetivos inseridos nestas três categorias:

• Networking – Conhecer ou dar-se a conhecer a potenciais parceiros e fortalecer relações estratégicas com outros,
• Divulgação de marca – Mais comum em eventos dirigidos ao público em geral, ou ao seu público alvo, Nestes caso irá querer dar a conhecer a missão, visão e valores da sua empresa, promovendo a sua marca de forma positiva,
• Criação de oportunidades de negócio – Estes eventos têm como principal objetivo a venda de produtos ou serviços ao público, ou a angariação de leads (contatos de futuros potenciais clientes).

Qual é que será o seu principal objetivo para a sua participação nesta feira em particular? Todas as suas ações, e até a conceção do seu expositor devem estar alinhados com o objetivo definido.

Desenhe o seu expositor

Dependendo do tipo de evento, ou feira, em que irá participar, e do objetivo que definiu para a mesma, irá começar a desenhar o seu expositor.

Por exemplo, se o seu objetivo for dar a conhecer a sua marca ao público geral, poderá querer organizar o seu expositor de forma a ter um espaço para demonstrações, e uma zona para distribuir flyers, realizar sorteios, ou permitir que as pessoas que deixei o seu contacto para se inscreverem na sua lista de e-mails.

Já se o seu objetivo for estabelecer contacto com potenciais novos parceiros, poderá querer criar uma zona mais privada no seu expositor, para que possa reunir com eles.

Quaisquer que sejam as suas expectativas para o tempo que irá passar nesse evento, é essencial que, para além de funcional, o seu expositor deve ser original e chamar à atenção. Aqui ficam algumas ideias para que o seu espaço na feira se destaque de todos os outros:

Crie uma decoração inspirada no seu logotipo

Neste expositor a marca Adidas criou um espaço muito original, no qual os seus visitantes podiam caminhar dentro desta espécie de “pop up store”. Este tipo de expositores não só o permite mostrar os seus produtos, como também cria uma experiência diferenciadora, e que certamente ficará na memória de todos os visitantes.

Use efeitos especiais e comunicação digital

O recurso a este tipo de tecnologias fará com que o seu expositor seja um sucesso garantido. Telas grandes, ecrãs de comunicação dinâmica e jogo de luzes são alguns exemplos da tecnologia a que pode recorrer.
O resultado é uma atmosfera quase mágica, e completamente inesquecível. Inspire-se neste exemplo da marca de bebidas energéticas: Burn.

Concentre-se em formas geométricas e cores fortes

Um excelente exemplo de um expositor chamativo, mas que ao mesmo tempo reflete a identidade da marca é este apresentado em Londres, pela marca de cosméticos Eleven Australia.
Claramente um caso em que o estético e o funcional se alinham na perfeição, uma vez que os cubos usados na decoração, servem também como prateleiras de apoio e espaços para expor os produtos.

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Saiba como é que as montras digitais estão a revolucionar a comunicação das marcas, transformando cada ponto de venda numa janela para o futuro.

O que é a Comunicação Digital?

A Comunicação Digital, ou Dinâmica, consiste no uso de ecrãs de multimídias, que são estrategicamente colocados no ponto de venda (quer em displays no interior, quer nas montras. Estes equipamentos tecnológicos ficam conectados a um software de gestão de conteúdos online, que podem ser geridos remotamente.

Estes painéis de comunicação dinâmica permite-lhe, conjugar vários elementos como:

• Vídeos, Fotografias e animações;
• Widgets de tempo;
• Notícias em tempo real;
• Ligações às redes sociais;
• e muitas outras opções.

Os conteúdos apresentados nestes ecrãs, podem ser alterados a qualquer momento, ou até agendados previamente, de acordo com os seus interesses e objetivos comerciais em cada momento.

Como criar experiências interativas, através da Comunicação Digital?

Na era digital em que nos encontramos, é preciso ir além da comunicação através de placards informativos, ou montras estáticas. Os clientes já não querem ser meros espectadores! Cada vez mais os consumidores procuram experiências interativas, que os colocam no centro da ação. E apenas as marcas que forem capazes de fazer a transição para esta nova forma de comunicar é que conseguiram destacar-se no meio da concorrência.

Os benefícios de instalar e recorrer a estes displays digitais são muitos, mas podem facilmente ser resumidos ao facto de estes permitirem uma nova, e divertida, forma das marcas interagirem com os seus clientes. Para além disso, numa altura em que cada vez mais as marcas se esforçam para voltar a trazer clientes às suas lojas físicas, este tipo de comunicação transforma a própria loja numa atração, e cada visita numa experiência memorável.

Isto porque as experiências interativas, que são criadas através destes painéis na montra, atraí a atenção de quem passa na rua, por despertar a sua curiosidade, e os convidar a interagir com a tecnologia à sua frente. E depois, curiosos, os clientes entram na loja, para ver o que lá existe para eles.

Enquanto uma montra estática, mais tradicional, apenas serve o seu propósito quando a loja está aberta, uma montra digital, pode levar o cliente até à sua loja online, nas horas em que a loja está fechada. Permitindo-o agarrar clientes e realizar vendas, 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Em suma, quando o uso da montra digital é aliado à criação de experiências interativas, que envolvem o smartphone do cliente, estas tem o potencial de não só aumentar o número de visitantes do seu ponto de venda, mas também da sua loja online.

Soluções Criativas para o seu Ponto de Venda

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Conheça melhor as potencialidades deste material, e fique a saber o que precisa de ter em conta quando estiver a enviar o seu projeto para impressão.

O que é a Impressão em Vinil?

O vinil adesivo é um material autocolante, que quando impresso pode ser aplicado nas mais diferentes superfícies. A sua versatilidade permite que este seja aplicado nas mais diferentes superfícies, como paredes, vidros ou viaturas, quer em pequenas ou grandes dimensões. Já o seu baixo custo, faz com que este seja indicado para projetos de longa ou curta duração.

Neste momento, existem vários tipos de vinil adesivo, sendo que o mais indicado para o seu projeto irá depender de dos objetivos e características do projeto. Tudo irá depender da superfície em que este será aplicado, bem como se este irá ser aplicado no interior ou exterior e o tipo de acabamento desejado (se mate ou com brilho).
Poderá ainda optar por uma impressão em vinil perfurado, ideal para montras, uma vez que permite a visualização para o exterior.

É uma excelente opção para sinalizar e comunicar sem danificar a superfície onde é aplicado.

Possíveis aplicações para Impressões em Vinil

Montras

Num mundo cada vez mais digital, criar uma montra que chame à atenção de quem passa é uma tarefa bastante desafiadora. Caso pretenda usar a sua montra como anúncio, saiba que o vinil é uma excelente opção para criar uma atmosfera criativa e inovadora, ou até para potencializar experiências interativas, por exemplo através do uso de QR codes.

Decoração de Parede

As aplicações do vinil autoadesivo não terminam no exterior. A sua relação qualidade/preço faz com que este seja uma excelente escolha para decoração de parede. Entre várias das suas características, as que tornam a impressão em vinil a melhor opção para decorar o interior dos seus pontos de venda são:

• Facilidade de limpar, e resistência a eventuais danos ou sujidade,
• Inexistência de substâncias nocivas para a saúde na sua composição,
• A facilidade com que permitem esconder eventuais imperfeições na superfície a aplicar.

O que precisa de ter em conta quando estiver a criar o projeto?

Quando estiver a enviar o seu projeto de vinil para impressão, existem algumas coisas a ter em conta.

Em primeiro lugar, deverá decidir se quer optar por vinil branco com brilho, branco fosco (mate), transparente ou perfurado. Deve também decidir a espessura do vinil a aplicar sendo que geralmente é utilizado com 0,8 mm de espessura, mas existem outras espessuras – as populares 0,8 mm e 0,10 mm.

Existem ainda diferentes tipos de tinta que podem ser utilizados na impressão, como a solvente, a eco solvente, U.V., à base água dye (corante) ou pigmentada. A tinta mais indicada, irá depender do tipo de vinil escolhido e das cores escolhidas para o projeto.

Todos os tipos de vinil podem ser aplicados em qualquer tipo de superfícies lisas, como paredes, madeira, metais ou vidro. Contudo, é importante recordar-se que é fundamental que a superfície seja efetivamente plana, sem saliências e sem qualquer vestígio de pó, uma vez que estes fatores podem reduzir a aderência do material.

Quando estiver a solicitar o orçamento para o seu projeto de impressão em vinil, não se esqueça de incluir:

• Quantidade.
• Cores.
• O tipo de vinil (brilhante, banner, fluorescente, refletor, etc.).
• As dimensões finais do trabalho.
• O prazo de entrega desejado.

Ideias originais de Impressão em Vinil para se Inspirar

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Todos os dias, sempre que saímos de casa, passamos por várias campanhas de comunicação diferentes, mas quantas é que nos ficam na memória? Se o seu objetivo for não deixar as pessoas indiferentes, é essencial apostar em estratégias de comunicação ousadas e originais. Apenas as campanhas que são lembradas é que o vão conseguir ajudar a cumprir o seu objetivo: aumentar as vendas.

Para o ajudar a criar a sua próxima campanha de comunicação exterior com o uso de mupis, criamos este artigo com ideias e orientações de que não se deve esquecer.

Dicas para criar uma campanha de mupis de sucesso:

Os mupis são uma das formas de comunicação exterior mais conhecidas. Ao contrário dos grandes outdoors, os mupis são colocados, regra geral, ao nível dos olhos, e o seu alvo são quem caminha pela rua. Para além dos clássicos mupis dispersos pelas diferentes ruas, estes encontram-se também noutros locais estratégicos, como paragens de autocarro.

Saiba o que deve ter em consideração quando estiver a criar a sua próxima campanha de mupis:

• Mantenha a mensagem simples! Por estarem colocados em zonas de passagem, a mensagem a ser comunicada deve ser simples e clara. Evite sobrecarregar o mupi com informação, porque está muito provavelmente irá passar despercebida. Além disso, um mupi demasiado sobrecarregado não é esteticamente atraente, podendo até repelir o potencial cliente.
• Tenha em atenção o tamanho e as proporções. Embora tenham dimensões inferiores aos outdoors clássicos, os materiais gráficos a utilizar nos mupis seguem as mesmas regras que as restantes impressões de grandes formatos. Certifique-se de que nada falha, para que a qualidade final do projeto gráfico não fique comprometida.
• Chame à atenção rapidamente. Lembre-se que a sua campanha se encontra em locais de circulação, e por isso terá apenas cerca de 3 segundos para atrair a atenção do cliente. Se a sua mensagem não for clara e percetível neste período de tempo, então é importante que a mesma seja repensada.

Ideias para a criação de mupis originais

Saía fora da caixa (literalmente)

Uma das estratégias mais fáceis para destacar a sua comunicação em mupis é criar um projeto que vai para lá de um simples cartaz impresso. Existem vários exemplos de campanhas com a colocação de elementos em 3 dimensões, criando relevo no objeto de campanha.

Jogue com o ambiente que o rodeia

Porque não adaptar a sua campanha de mupis ao ambiente em que o próprio projeto gráfico ficará inserido? No exemplo em baixo pode ver como os elementos inseridos no mupi se conectam em perfeição com o ambiente circundante, funcionando como uma continuidade do mesmo, e dando quase a ilusão de ser um portal mágico que nos transporta para outra dimensão.

Crie experiências interativas

Através de painéis de comunicação dinâmica, da colocação de espelhos ou do uso de QR codes é possível transformar o seu mupi em algo bem mais interessante do que uma mega comunicação exterior. Criar experiências e formatos de comunicação em que o próprio cliente é o personagem principal da ação, para além de tornar a campanha memorável, é também uma receita infalível para aumentar a interação e as vendas.

Na WorkStation podemos ajudá-lo a criar uma campanha de mupis original, que o vai ajudar a destacar da concorrência!

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